一次成功的营销

8月20日,一条内文为:“前任张太:你放手吧,输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人,祝你早日醒悟,搞好自己,愿天下无三。”的广告出现在南方都市报的报纸上,并占据了整版内容。这则广告看似“小三”嚣张的叫板,令网友大呼节操碎了一地。后经事实证明,这是某品牌的一次广告营销。

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8月20日,广东省工商局通过新浪官微发布通告称“2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版发布某专题广告。经初步了解,该广告为某产品的商业炒作。我局认为,上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有”违背社会良好风尚“的规定。对此,我局于8月 20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈,责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响,并已启动立案程序。”于是这则原本要刊登七天的另类广告,在头一天就被广东省工商局紧急喊停。

当网友都纷纷猜测这个广告蹊跷在何处的时候,微博上证实此广告为韩国三线化妆品品牌“韩后”其理念是“搞好自己”。而从21日南方都市报AⅡ21-24版刊登的后续广告来看,该广告最终的解画是:前任张太和张太实为一人,张太防贼防盗防小三,立志改变,搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。

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这样的悬念广告营销是否可行,立即引发人们的热议,有人表示,“小三体”广告有创意。有人提出,市场环境下的媒体广告运营正在触及人们的道德底线。有人则认为,广告无伤大雅,官方动用法律中的“僵尸条款”加以禁止非常不妥。

来源:南都网