广告读懂中国

一则中国洗衣产品的视频广告因涉嫌种族歧视,近日在网络引起热议。

这则引起争议的广告情节发生在洗衣机边:一名衣着性感的中国女子准备清洗衣物,这时走过来一位黑人男性对她进行挑逗,女子非但没有抗拒,反而招呼他靠近,正当这么黑人男性准备亲吻女子时,女子在他的口中塞入了一颗“洗衣溶珠”。故事进行到这里时,让人目瞪口呆的画面出现了:女子突然将黑人男性按住头塞入身旁的洗衣机内,在“洗衣溶珠”的作用下,这位黑人被“洗”成了一个面带微笑的黄种人男性,女子也露出了笑容。

这则广告要宣传的产品是俏比牌洗衣溶珠——一种将浓缩洗衣液放置在一小包水溶性塑料袋内的产品,使用时随衣物一起放入洗衣机内,号称这款洗衣溶珠比传统洗衣产品“更强劲”。该品牌官网显示,其总经销商是“上海雷尚化妆品公司”。

这个广告暗示黑人很‘脏’,所以比中国人更劣等,我认为中国不应该允许播出这样的商业广告。

Facebook 网友 Edwin Chen

该广告视频被分享到 YouTube、Facebook 等社交平台后引起极大争议。Facebook 网友 Claudio Marcius Melfi 称:“这是我见过最夸张的种族歧视广告,在其他国家一定会上法庭的。”还有网友留言说:“看来这款产品效果并不好,黑的变成了黄的,可还是不够白啊。”——这则留言同样遭到其他网友指责,认为其种族歧视程度与广告无异。

但也有人为这个广告进行辩护,Facebook 网友 Xiao Hua 留言说:“也有类似的广告把白人变成了黑人,怎么没人抱怨呢?现在把黑人变成黄种人,就被指责是种族歧视了,网民们真是太敏感了。”

这位网友提到的“类似广告”是意大利染衣剂品牌 Coloreria 在2007年推出的一系列视频广告,其中一则的情节是一位白人女性将一个瘦削的白人男性塞入洗衣机后,他摇身一变成了一个强壮的黑人男子。该广告因暗示黑人性能力比白人更更强,同样受到种族歧视的指责。

值得注意的是,俏比的广告在故事情节甚至背景音乐方面,都跟 Coloreria 的广告极为相似,因此除了涉嫌种族歧视外,俏比还被指抄袭。

俏比官方微信号显示,争议广告最早于今年3月31日在网络平台推出,多家中国主流视频网站都有播放;从4月开始,各大卫视相继播放了该广告的较短版本,例如在浙江卫视播出的版本中,仅有变身后的黄种人男子手持洗衣溶珠眨眼挑逗的画面,俏比同期在微信公号推出的宣传语为“用最萌的方式撩妹,用最圆润的姿势轻松洗衣”;5月中旬,有网友在新浪微博发布的贴图显示,这则广告的完整版在西安万达影院于电影放映前播放。

就在去年年底,好莱坞大片《星球大战:原力觉醒》(Star Wars Episode VII: The Force Awakens)在中国大陆上映前,其官方宣传海报遭到改动:饰演影片主角之一的英国黑人影星 John Boyega 的肖像被刻意缩小并放在不起眼的角落里,沦为“配角”。这一事件同样引起网友对中国方面宣发人员涉嫌种族歧视的指责。

另一则涉歧视女性的中国广告

 
有评论认为,与英美等国家涉及黑人历史的因素不同,部分中国人对黑人的歧视更多是来自崇尚“以白为美”的“文化”。百度公司今年初发布的《2015百度化粧品无线报告》显示,化粧品搜索中的美白产品占到七成,显示大部分中国人“以白为美”的审美观仍根深蒂固。